S bezprecedentním soupeřením o pozornost spotřebitelů nabízejí digitální média mimo domov (DOOH) inzerentům jedinečný a efektivní způsob, jak zaujmout publikum na cestách v reálném světě. Bez náležité pozornosti věnované kreativnímu aspektu tohoto výkonného reklamního média však mohou inzerenti mít potíže s upoutáním pozornosti a efektivním dosahováním obchodních výsledků.
75 % efektivity reklamy závisí na kreativitě Kromě čisté estetické touhy vytvářet vizuálně přitažlivé reklamy mohou mít kreativní prvky významný vliv na celkový úspěch či neúspěch venkovních reklamních kampaní. Podle Advertising Research Federation závisí 75 % účinnosti reklamy na kreativitě. Kromě toho výzkum z Harvard Business Review zjistil, že vysoce kreativní reklamní kampaně mají na prodej téměř dvojnásobný dopad než ty nekreativní.
Pro značky, které chtějí maximalizovat výhody tohoto efektivního kanálu, je zvážení konkrétních kreativních požadavků na venkovní reklamu zásadní pro vytváření ohromujících reklam, které upoutají pozornost spotřebitelů a rychle začnou jednat.
Zde je 10 klíčových prvků, které je třeba vzít v úvahu při vytváření kreativity DOOH:
Zvažte kontextové zasílání zpráv
Ve venkovní reklamě může pozadí nebo fyzické prostředí, kde se reklamy zobrazují, významně ovlivnit efektivitu kreativity. mohou být zobrazeny na různých obrazovkách, z nichž všechny ovlivňují publikum sledující reklamy a jejich vnímání vystavených produktů. Od spotřebitelů dbající na zdraví, kteří si prohlížejí reklamy na televizorech v posilovně, až po luxusní zákazníky, kteří si prohlížejí reklamy v luxusních nákupních centrech. Pochopení toho, kdo s největší pravděpodobností reklamy uvidí a kde je uvidí, umožňuje inzerentům vytvářet cílená sdělení podporovaná fyzickým prostředím reklamy.
Dávejte pozor na barvy
Barva je hlavním faktorem přitahování pozornosti a kontrastní barvy mohou způsobit, že reklamy DOOH vyniknou na pozadí. Účinnost konkrétních barev však do značné míry závisí na barvách obklopujících DOOH reklamy. Například jasně modrá reklama zobrazená na městských panelech proti šedé městské krajině může vyniknout a upoutat pozornost, ale dopad stejné modré ve stejné kreativě na velkém billboardu na pozadí modré oblohy by byl mnohem menší. Aby reklamy získaly maximální pozornost, měli by inzerenti sladit barvy své kreativy s fyzickým prostředím, kde se reklamy DOOH zobrazují.
Zvažte dobu setrvání
Doba setrvání označuje dobu, po kterou diváci pravděpodobně uvidí reklamu. Vzhledem k tomu, že diváci se s reklamami DOOH setkávají během dne na cestách, různé typy míst mohou mít výrazně odlišné doby setrvání, což určuje, jak inzerenti vyprávějí příběhy své značky. Například billboardy na dálnicích, které vidí rychle se pohybující lidé, mohou mít pouze několik sekund prodlevy, zatímco obrazovky v přístřešcích, kde cestující čekají na další autobus, mohou mít dobu zdržení 5–15 minut. Inzerenti, kteří aktivují obrazovky s kratší dobou prodlevy, by měli vytvářet kreativy s menším počtem slov, větším písmem a výraznou značkou, aby bylo zasílání zpráv rychlejší a působivější. Při aktivaci míst s delší dobou setrvání však mohou inzerenti rozšířit svou kreativitu a vyprávět hlubší příběhy a emocionálně zaujmout publikum.
Zahrňte vysoce kvalitní obrázky produktů
Lidský mozek zpracovává obrázky 60 000krát rychleji než text. To je důvod, proč zahrnutí obrázků nebo vizuálních efektů, zejména v místech s kratší dobou setrvání, může inzerentům pomoci předávat informace rychleji a posílit spojení mezi jejich značkou a produkty nebo službami. Například zahrnutí obrázků lahví, nejen zobrazení log značek lihovin, pomáhá okamžitému rozpoznání.
Velkoryse používejte prostor pro značku a logo
U některých reklamních kanálů může přílišné zdůrazňování log odvádět pozornost od vyprávění příběhu značky. Pomíjivost venkovní reklamy však znamená, že spotřebitelé mohou vidět reklamy pouze na několik sekund, takže inzerenti, kteří chtějí zanechat nejlepší dojem, by měli velkoryse používat loga a značky. Integrace značek do kopie a vizuálních efektů venkovních reklam, používání těžkých písem a umístění log v horní části kreativ pomáhá značkám vyniknout v reklamách.
Zahrnout video a animaci
Pohyb přitahuje pozornost a zvyšuje interakci s venkovními reklamami. Kreativní týmy by měly zvážit začlenění pohyblivých prvků (dokonce i jednoduchých animací) do venkovních reklam, aby měly větší dopad. Aby však diváci nezmeškali zásadní informace, měli by inzerenti upravit typ pohybu na základě průměrné doby setrvání. U míst s kratší dobou setrvání (jako jsou některé městské panely) zvažte částečné dynamické kreativy (omezené dynamické grafiky na statických obrázcích). U míst s delší dobou pobytu (jako jsou přístřešky autobusů nebo televizní obrazovky v tělocvičně) zvažte přidání videí.
Tip pro profesionály: Ne všechny obrazovky DOOH přehrávají zvuk. Je důležité vždy zahrnout titulky, aby bylo zajištěno zachycení správné zprávy.
Využijte naplno načasování venkovní reklamy
Denní doba a den v týdnu, kdy se reklamy zobrazují, hrají významnou roli při přijímání zpráv. Například reklama „Začněte den šálkem horké kávy“ je nejúčinnější ráno. Na druhou stranu reklama s nápisem „Uklidněte se vychlazeným pivem“ má smysl pouze večer. Aby bylo možné plně využít načasování venkovních reklam, měli by inzerenti pečlivě plánovat kampaně, aby zajistili, že jejich kreativy budou mít nejlepší dopad na cílové publikum.
Nasměrujte kampaně na významné události
Při vytváření sezónních nebo stěžejních kampaní pomáhá odkazování na události (například March Madness) nebo konkrétní okamžiky (například léto) v kreativách DOOH propojit značky se vzrušením z události. Stejně tak je však důležité pamatovat na to, že životnost kreativ je omezena událostmi. Proto je klíčové spouštět stěžejní kampaně ve správný čas, aby dosáhly maximálního dopadu, a vyhnout se předčasnému umístění venkovní reklamy před začátkem akce nebo pozdnímu umístění po skončení akce. Použití programatické technologie může pomoci provozovat jednotlivé reklamní kampaně a plynule vyměnit časově omezené kreativy za ty nejrelevantnější.
Zvažte velikosti obrazovky DOOH
Technické specifikace obrazovek DOOH výrazně ovlivňují rozvržení, kopírování nebo obrázky používané v reklamách. Některé DOOH obrazovky jsou velké (například velkolepé obrazovky na Times Square), zatímco jiné nejsou větší než iPad (například displeje v obchodech s potravinami). Kromě toho mohou být obrazovky vertikální nebo horizontální, s vysokým rozlišením nebo s nízkým rozlišením. Zatímco většina programatických systémů zohledňuje požadavky na technologii zobrazení, zohlednění specifikací obrazovky při vytváření kreativ pomáhá zajistit, aby klíčové informace v reklamách vynikly.
Udržujte konzistenci zpráv napříč online a offline kontaktními body
S bezprecedentním soupeřením o pozornost potřebují značky soudržné sdělení, aby přilákaly spotřebitele napříč online i offline kontaktními body. Začlenění digitálních out-of-home médií do omnikanálové strategie od samého počátku pomáhá inzerentům udržovat konzistenci v kreativních prvcích a vyprávění příběhů ve všech kanálech a maximalizovat tak dopad jejich reklamních kampaní.
DOOH nabízí inzerentům nekonečné možnosti, jak zaujmout publikum a předat jejich sdělení jedinečnými a přesvědčivými způsoby. Pro značky, které chtějí skutečně uspět, je nezbytná pečlivá pozornost věnovaná kreativním aspektům jakékoli venkovní reklamní kampaně. S ohledem na prvky uvedené v tomto článku budou inzerenti vybaveni všemi nástroji, které potřebují k vytváření venkovních reklam, které zaujmou spotřebitele a podnítí akci.
O společnosti Hot Electronics Co., Ltd:
Založena v roce 2003,Hot Electronics Co., Ltdje předním světovým poskytovatelemLED displejřešení. S výrobními závody v Anhui a Shenzhenu v Číně a kancelářemi a sklady v Kataru, Saúdské Arábii a Spojených arabských emirátech je společnost dobře vybavena, aby mohla sloužit klientům po celém světě. Hot Electronics Co., Ltd se může pochlubit více než 30 000 m2 výrobní plochy a 20 výrobními linkami s měsíční výrobní kapacitou 15 000 metrů čtverečních barev ve vysokém rozlišení.LED obrazovka. Jejich odbornost spočívá ve výzkumu a vývoji produktů LED, výrobě, globálním prodeji a poprodejních službách, což z nich dělá důvěryhodného partnera pro podniky, které hledají špičková vizuální řešení.
Videostěny nabízejí řadu výhod, pokud jde o vizuální dopad, flexibilitu, komunikaci, branding a nákladovou efektivitu. Pečlivým zvážením prostředí, rozlišení, kompatibility obsahu a technické podpory si podniky mohou vybrat nejvhodnější typ videostěny, aby zlepšily své komunikační strategie a zanechaly v publiku trvalý dojem. Haot Electronic Co., Ltd je spolehlivým poskytovatelem, který zajišťuje vysoce kvalitní řešení LED displejů přizpůsobená různým potřebám klientů.
Kontaktujte nás: Pro dotazy, spolupráci nebo prozkoumání naší řady LED produktů nás neváhejte kontaktovat:sales@led-star.com.
Čas odeslání: 28. dubna 2024