Vzhledem k bezprecedentní konkurenci o pozornost spotřebitelů nabízí digitální out-of-home (DOOH) média inzerentům jedinečný a efektivní způsob, jak oslovit publikum v reálném světě. Bez náležité pozornosti věnované kreativnímu aspektu tohoto mocného reklamního média však mohou mít inzerenti potíže s upoutáním pozornosti a efektivním dosahováním obchodních výsledků.
75 % efektivity reklamy závisí na kreativitě Kromě čistě estetické touhy po vytvoření vizuálně přitažlivých reklam mohou mít kreativní prvky významný vliv na celkový úspěch nebo neúspěch venkovních reklamních kampaní. Podle Advertising Research Federation závisí 75 % efektivity reklamy na kreativitě. Výzkum Harvard Business Review navíc zjistil, že vysoce kreativní reklamní kampaně mají téměř dvojnásobný dopad na prodej než nekreativní.
Pro značky, které chtějí maximalizovat výhody tohoto efektivního kanálu, je zvážení specifických kreativních požadavků na venkovní reklamu klíčové pro tvorbu ohromujících reklam, které upoutají pozornost spotřebitelů a vyvolají reakci.
Zde je 10 klíčových prvků, které je třeba zvážit při tvorbě DOOH kreativity:
Zvažte kontextové zprávy
Ve venkovní reklamě může pozadí nebo fyzické prostředí, kde se reklamy zobrazují, významně ovlivnit efektivitu kreativity. Reklamy mohou být zobrazeny na různých obrazovkách, což vše ovlivňuje publikum, které reklamy sleduje, a jejich vnímání prezentovaných produktů. Od spotřebitelů dbajících na zdraví, kteří sledují reklamy na televizorech v posilovnách, až po náročné zákazníky, kteří si prohlížejí reklamy v luxusních obchodních centrech, pochopení toho, kdo reklamy s největší pravděpodobností uvidí a kde je uvidí, umožňuje inzerentům vytvářet cílené sdělení podporované fyzickým prostředím reklamy.
Věnujte pozornost barvám
Barva je hlavním faktorem přitahujícím pozornost a kontrastní barvy mohou reklamy DOOH odlišit od pozadí. Účinnost konkrétních barev však do značné míry závisí na barvách, které reklamy DOOH obklopují. Například jasně modrá reklama zobrazená na městských panelech na pozadí šedé městské krajiny může vyniknout a upoutat pozornost, ale dopad stejné modré ve stejné kreativě na velkém billboardu na pozadí modré oblohy by byl mnohem menší. Aby reklamy upoutaly maximální pozornost, měli by inzerenti sladit barvy své kreativy s fyzickým prostředím, kde se reklamy DOOH zobrazují.
Zvažte dobu prodlevy
Doba prodlevy (dwell time) se vztahuje k době, po kterou diváci pravděpodobně uvidí reklamu. Vzhledem k tomu, že se diváci setkávají s reklamami DOOH během dne v pohybu, mohou mít různé typy míst prohlížení výrazně odlišné doby prodlevy, což určuje, jak inzerenti vyprávějí příběhy svých značek. Například billboardy na dálnicích, které vidí rychle se pohybující lidé, mohou mít dobu prodlevy pouze několik sekund, zatímco obrazovky v autobusových zastávkách, kde cestující čekají na další autobus, mohou mít dobu prodlevy 5–15 minut. Inzerenti, kteří aktivují obrazovky s kratší dobou prodlevy, by měli vytvářet kreativy s menším počtem slov, větším písmem a výrazným brandingem pro rychlejší a působivější sdělení. Při aktivaci míst s delší dobou prodlevy však mohou inzerenti rozšířit svou kreativitu, aby vyprávěli hlubší příběhy a emocionálně zaujali publikum.
Přidejte vysoce kvalitní obrázky produktů
Lidský mozek zpracovává obrázky 60 000krát rychleji než text. Proto může zahrnutí obrázků nebo vizuálních efektů, zejména na místech s kratší dobou setrvání, pomoci inzerentům rychleji sdělit informace a posílit spojení mezi jejich značkou a produkty nebo službami. Například zahrnutí obrázků lahví, nikoli pouze zobrazení log značek alkoholu, napomáhá okamžitému rozpoznání.
Velkoryse využijte prostor pro značku a logo
U některých reklamních kanálů může nadměrné zdůrazňování log odvádět pozornost od vyprávění příběhu značky. Pomíjivost venkovní reklamy však znamená, že spotřebitelé mohou reklamy vidět jen několik sekund, takže inzerenti, kteří se snaží zanechat co nejlepší dojem, by měli loga a branding používat hojně. Integrace značek do textu a vizuálních efektů venkovní reklamy, používání silných fontů a umístění log v horní části kreativních prvků, to vše pomáhá značkám v reklamách vyniknout.
Zahrnout video a animaci
Pohyb přitahuje pozornost a zvyšuje zapojení do venkovní reklamy. Kreativní týmy by měly zvážit začlenění pohyblivých prvků (i jednoduchých animací) do kreativních materiálů pro venkovní reklamu, aby dosáhly většího dopadu. Aby se však zabránilo tomu, že diváci promeškají důležité informace, měli by inzerenti upravit typ pohybu na základě průměrné doby setrvání. U míst s kratší dobou setrvání (například některé městské panely) zvažte částečně dynamické kreativy (omezená dynamická grafika na statických obrázcích). U míst s delší dobou setrvání (například autobusové zastávky nebo televizní obrazovky v tělocvičnách) zvažte přidání videí.
Tip pro profesionály: Ne všechny obrazovky DOOH přehrávají zvuk. Je důležité vždy zahrnout titulky, aby se zajistilo zachycení správného sdělení.
Využijte naplno načasování venkovní reklamy
Denní doba a den v týdnu, kdy se reklamy zobrazují, hrají významnou roli v tom, jak jsou sdělení přijímána. Například reklama s nápisem „Začněte den horkým šálkem kávy“ je nejúčinnější ráno. Na druhou stranu reklama s nápisem „Uvolněte se s ledově vychlazeným pivem“ má smysl pouze večer. Aby inzerenti plně využili načasování venkovní reklamy, měli by pečlivě plánovat kampaně, aby zajistili, že jejich kreativní prvky budou mít co nejlepší dopad na cílové publikum.
Sladění kampaní s významnými událostmi
Při vytváření sezónních nebo vlajkových kampaní pomáhá odkazování na události (například March Madness) nebo specifické momenty (například léto) v kreativách DOOH propojit značky s nadšením z dané události. Stejně důležité je však pamatovat na to, že trvanlivost kreativ je omezena jednotlivými událostmi. Proto je klíčové spustit vlajkové kampaně ve správný čas, aby se dosáhlo maximálního dopadu, a vyhnout se předčasnému umístění venkovní reklamy před zahájením akcí nebo pozdnímu umístění po skončení akcí. Používání programatických technologií může pomoci s provozováním jednotlivých reklamních kampaní a bezproblémovou výměnou časově omezených kreativ za ty nejrelevantnější.
Zvažte velikosti obrazovek DOOH
Technické specifikace obrazovek DOOH silně ovlivňují rozvržení, text nebo obrázky použité v reklamách. Některé obrazovky DOOH jsou velké (například velkolepé obrazovky na Times Square), zatímco jiné nejsou větší než iPad (například displeje v obchodech s potravinami). Obrazovky mohou být navíc vertikální nebo horizontální, s vysokým nebo nízkým rozlišením. Zatímco většina programatických systémů zohledňuje požadavky na technologii displejů, zohlednění specifikací obrazovky při tvorbě kreativ pomáhá zajistit, aby v reklamách vynikly klíčové informace.
Zachovat konzistenci sdělení napříč online i offline kontaktními body
Vzhledem k bezprecedentní konkurenci o pozornost potřebují značky ucelenou komunikaci, aby přilákaly spotřebitele napříč online i offline kontaktními body. Začlenění digitálních out-of-home médií do omnikanálové strategie od samého začátku pomáhá inzerentům udržovat konzistenci v kreativních prvcích a vyprávění příběhů napříč všemi kanály a maximalizovat dopad jejich reklamních kampaní.
DOOH nabízí inzerentům nekonečné možnosti, jak oslovit publikum a sdělit svá sdělení jedinečným a poutavým způsobem. Pro značky, které chtějí skutečně uspět, je nezbytné věnovat pečlivou pozornost kreativním aspektům jakékoli venkovní reklamní kampaně. Zvážením prvků uvedených v tomto článku budou inzerenti vybaveni všemi nástroji, které potřebují k vytváření venkovní reklamy, která zaujme spotřebitele a podnítí k akci.
O společnosti Hot Electronics Co., Ltd.:
Založeno v roce 2003,Hot Electronics Co., Ltd.je předním světovým poskytovatelemLED displejřešení. Díky výrobním závodům v An-chuej a Šen-čenu v Číně a kancelářím a skladům v Kataru, Saúdské Arábii a Spojených arabských emirátech je společnost dobře vybavena k obsluze klientů po celém světě. Hot Electronics Co., Ltd se pyšní více než 30 000 metry čtverečními výrobních prostor a 20 výrobními linkami s měsíční výrobní kapacitou 15 000 metrů čtverečních plnobarevného tisku s vysokým rozlišením.LED obrazovkaJejich odbornost spočívá ve výzkumu a vývoji LED produktů, výrobě, globálním prodeji a poprodejních službách, což z nich činí důvěryhodného partnera pro firmy hledající špičková vizuální řešení.
Videostěny nabízejí řadu výhod, pokud jde o vizuální dopad, flexibilitu, komunikaci, branding a nákladovou efektivitu. Pečlivým zvážením prostředí, rozlišení, kompatibility obsahu a technické podpory si firmy mohou vybrat nejvhodnější typ videostěny, aby vylepšily své komunikační strategie a zanechaly trvalý dojem na své publikum. Společnost Haot Electronic Co., Ltd. je spolehlivým dodavatelem, který zajišťuje vysoce kvalitní LED displeje přizpůsobené rozmanitým potřebám klientů.
Kontaktujte nás: V případě dotazů, zájmu o spolupráci nebo prozkoumání naší nabídky LED produktů nás neváhejte kontaktovat:sales@led-star.com.
Čas zveřejnění: 28. dubna 2024