S bezprecedentní konkurencí o pozornost spotřebitelů nabízí digitální mimo domov (DOOH) média inzerentům jedinečný a efektivní způsob, jak zapojit publikum do pohybu ve skutečném světě. Avšak bez řádné pozornosti na tvůrčí aspekt tohoto mocného reklamního média se však inzerenti mohou snažit upoutat pozornost a efektivně řídit obchodní výsledky.
75% účinnosti reklamy závisí na kreativitě kromě čisté estetické touhy vytvářet vizuálně přitažlivé reklamy, kreativní prvky mohou mít významný dopad na celkový úspěch nebo neúspěch venkovních reklamních kampaní. Podle Federace výzkumu reklamního výzkumu závisí 75% účinnosti reklamy na kreativitě. Kromě toho výzkum z Harvard Business Review zjistil, že vysoce kreativní reklamní kampaně mají dopady na prodej téměř dvakrát dopady u netrémových.
U značek, které se chtějí maximalizovat výhody tohoto efektivního kanálu, je vzhledem k specifickým kreativním požadavkům pro venkovní reklamu zásadní pro vytváření ohromujících reklam, které zaujaly pozornost spotřebitelů a rychlé akce.
Zde je 10 klíčových prvků, které je třeba zvážit při tvorbě kreativity dooh:
Zvažte kontextové zasílání zpráv
Ve venkovní reklamě může pozadí nebo fyzické prostředí, kde se zobrazují reklamy, významně ovlivnit účinnost kreativity. Lze zobrazit na různých obrazovkách, z nichž všechny ovlivňují publikum sledující reklamy a jejich vnímání předváděných produktů. Od spotřebitelů uvědomění zdraví, kteří sledují reklamy v tělocvičně, až po upscale nakupující, kteří vidí reklamy v luxusních centrech, porozumění, kdo s největší pravděpodobností uvidí reklamy a kde je uvidí, umožňuje inzerentům budovat cílené zasílání zpráv podporovaných fyzickým prostředím reklamy.
Věnujte pozornost barvám
Barva je hlavním faktorem přitahování pozornosti a kontrastní barvy mohou způsobit, že reklamy dooh vyniknou proti pozadí. Účinnost specifických barev však do značné míry závisí na barvách obklopujících reklamy DOOH. Například jasně modrá reklama, která se objevuje na městských panelech proti šedé městské krajině, může vyniknout a upoutat pozornost, ale dopad stejné modré ve stejné kreativitě na velký billboard proti modré obloze by byl mnohem menší. Aby se zajistilo, že reklamy získávají maximální pozornost, měli by inzerenti sladit barvy své kreativní s fyzickým prostředím, kde běží reklamy DOOH.
Zvažte čas bydlení
Doba bydlení se týká množství času, kdy diváci pravděpodobně uvidí reklamu. Vzhledem k tomu, že diváci se setkávají s reklamami DOOH, zatímco se pohybují po celý den, mohou mít různé typy míst nesmírně odlišné doba bytů, což diktuje, jak inzerenti vyprávějí své příběhy o značce. Například dálniční billboardy, které viděli rychle se rozvíjející lidé, mohou mít jen několik sekund času přetržení, zatímco obrazovky v autobusových úkrytech, kde cestující čekají na další autobus, mohou mít časy po dobu 5-15 minut. Inzerenti aktivující obrazovky s kratšími dobami bytů by měly řešit kreativy s menším počtem slov, většími písmami a prominentními značkami pro rychlejší a působnější zasílání zpráv. Při aktivaci míst s delší dobu přebývající však mohou inzerenti rozšířit svou kreativitu, aby vyprávěli hlubší příběhy a emocionálně zapojili publikum.
Zahrnujte vysoce kvalitní obrázky produktů
Lidský mozek zpracovává obrazy 60 000krát rychleji než text. Proto zahrnutí obrázků nebo vizuálních efektů, zejména na místech s kratšími časy přetržení, může inzerentům pomoci sdělit informace rychleji a posilovat spojení mezi jejich značkou a produkty nebo službami. Například včetně obrázků lahví, nejen zobrazení log značek likérů, pomáhá okamžitému rozpoznání.
Velkoryse využívejte prostor pro značku a logo
U některých reklamních kanálů může nadměrné zdůraznění log snižovat vyprávění značky. Přechodnost venkovní reklamy však znamená, že spotřebitelé mohou vidět pouze reklamy po dobu několika sekund, takže inzerenti, kteří mají za cíl zanechat nejlepší dojem, by měli velkoryse používat loga a branding. Integrace značek do kopií a vizuálních efektů venkovních reklam, používání písem v těžké váze a umístění log na vrchol kreativ, všechny značky pomáhají vyniknout v reklamách.
Zahrnout video a animaci
Pohyb přitahuje pozornost a zvyšuje angažovanost s venkovními reklamami. Kreativní týmy by měly zvážit začlenění pohyblivých prvků (i jednoduchých animací) do venkovních ad kreativ, aby se vytvořilo větší dopad. Aby se však zabránilo divákům chybějícím klíčovým informacím, měli by inzerenti upravit typ pohybu na základě průměrné doby přetržení. U míst s kratšími časy přetržení (jako jsou určité městské panely) zvažte částečné dynamické kreativy (omezená dynamická grafika na statických obrazech). U míst s delšími časy prodlevy (jako jsou autobusové úkryty nebo televizní obrazovky v tělocvičně) zvažte přidání videí.
Pro tip: Ne všechny dooh obrazovky přehrávají zvuk. Je důležité vždy zahrnout titulky, aby bylo zajištěno, že je správná zpráva zachycena.
Plně využít načasování venkovní reklamy
Čas dne a den v týdnu, kdy jsou vidět reklamy, hraje významnou roli v tom, jak jsou zprávy přijímány. Například reklama, která říká: „Začněte svůj den horkým šálkem kávy“ je nejúčinnější ráno. Na druhé straně, reklama, která říká „Chill out with ledově chladného piva“ má smysl jen večer. Abychom plně využili načasování venkovních reklam, měli by inzerenti pečlivě naplánovat kampaně, aby zajistili, že jejich kreativy mají nejlepší dopad na cílové publikum.
Sladit kampaně kolem významných událostí
Při vytváření sezónních nebo vlajkových kampaní, odkazování na události (jako je March Madness) nebo konkrétní okamžiky (jako je léto) v Dooh Creatives pomáhá propojit značky s vzrušením události. Je však stejně důležité si uvědomit, že životnost kreativ je omezena událostmi. Proto zahájení vlajkových lodí ve správný čas, aby se vytvořilo maximální dopad a zabránilo předčasnému umístění venkovních reklam před zahájením událostí nebo pozdní umístění po skončení událostí. Používání programové technologie může pomoci s provozováním jednotlivých reklamních kampaní a hladce vyměňovat časově omezené kreativy pro ty nejdůležitější.
Zvažte velikosti obrazovky dooh
Technické specifikace obrazovek DOOH silně ovlivňují rozvržení, kopírování nebo snímky používané v reklamách. Některé obrazovky DOOH jsou velké (například velkolepé obrazovky na Times Square), zatímco jiné nejsou větší než iPad (jako jsou displeje v obchodech s potravinami). Kromě toho mohou být obrazovky vertikální nebo horizontální, vysoké rozlišení nebo nízké rozlišení. Zatímco většina programových systémů zvažuje požadavky na zobrazení technologií, zvažování specifikací obrazovky při stavbě kreativ pomáhá zajistit, aby klíčové informace vyniklo v reklamách.
Udržujte konzistenci zpráv napříč online a offline dotykovými body
S bezprecedentní konkurencí o pozornost potřebují značky soudržné zasílání zpráv, aby přilákaly spotřebitele přes online a offline dotykové body. Začlenění digitálních out-of-home médií do strategie omnichannel od začátku pomáhá inzerentům udržovat konzistenci kreativních prvků a vyprávění vyprávění napříč všemi kanály, což maximalizuje dopad jejich reklamních kampaní.
Dooh nabízí inzerentům nekonečné příležitosti k zapojení publika a předávání jejich zpráv jedinečným a přesvědčivým způsobem. Pro značky, které se chtějí skutečně uspět, je nezbytná pečlivá pozornost na kreativní aspekty jakékoli venkovní reklamní kampaně. Zvažováním prvků uvedených v tomto článku budou inzerenti vybaveni všemi nástroji, které potřebují k vytvoření venkovních reklam, které zaujme spotřebitele a řídí akce.
O Hot Electronics Co., Ltd:
Založeno v roce 2003,Hot Electronics Co., Ltdje předním globálním poskytovatelemLED displejřešení. S výrobními zařízeními v Anhui a Shenzhen, Číně a kancelářemi a skladmi v Kataru, Saúdské Arábii a Spojených arabských emirátech je společnost dobře vybavená, aby sloužila klientům po celém světě. Společnost Hot Electronics Co., Ltd se může pochlubit přes 30 000 metrů čtverečních výrobních prostor a 20 výrobních linek, s měsíční výrobní kapacitou 15 000 metrů čtverečních s vysokým rozlišením v plné barvěLED obrazovka. Jejich odbornost spočívá v LED výzkumu a vývoji produktů, výrobě, globálním prodeji a službách po prodeji, což z nich činí důvěryhodný partner pro podniky, kteří hledají špičková vizuální řešení.
Video stěny nabízejí řadu výhod, pokud jde o vizuální dopad, flexibilitu, komunikaci, branding a efektivita nákladů. Pečlivě zvážením životního prostředí, řešení, kompatibility obsahu a technické podpory si mohou podniky vybrat nejvhodnější typ video stěny, aby zlepšily jejich komunikační strategie a zanechaly na svém publiku trvalý dojem. Společnost Haot Electronic Co., Ltd je spolehlivým poskytovatelem a zajišťuje vysoce kvalitní řešení LED displeje přizpůsobená různým potřebám klienta.
Kontaktujte nás: Pro dotazy, spolupráci nebo pro prozkoumání naší řady produktů LED neváhejte nás kontaktovat:sales@led-star.com.
Čas příspěvku: dubna-28-2024